04 · Contenido y social media

Narrativa que mueve, no que rellena.

Producimos contenido y gestionamos comunidades para marcas que quieren existir en redes sin parecer una más. Vídeo vertical, brand content, calendario editorial y campañas con creators — coherentes con la estrategia, hechos para que la audiencia se quede.

Cuándo necesitas contenido

Tres señales de que tu social está vacío.

El feed lleno no es lo mismo que el feed activo. Estas son las señales más frecuentes que detectamos en marcas que llegan pidiendo «más reels» cuando lo que falta es narrativa.

Señal 01

Publicas mucho y nadie reacciona

Volumen sin engagement es ruido. Si las métricas orgánicas se planchan o caen mes a mes, el problema no es el algoritmo: es el contenido y el ritmo con el que se piensa.

Señal 02

Cada pieza parece improvisada el mismo día

Sin calendario editorial ni territorios temáticos, el contenido vive al día y se nota. Salta de tema, de tono y de formato. La audiencia no encuentra a qué volver.

Señal 03

El equipo interno está agotado grabando

Producir desde dentro sin método consume horas, energía y motivación. Las sesiones de rodaje agrupadas y un guion cerrado liberan al equipo para hacer lo suyo.

Qué incluye

Producción real, no reposteo de stock.

Cada pieza nace de un territorio editorial definido, se rueda con guion y se mide con criterio. El objetivo no es publicar más — es que cada pieza tenga una razón para existir.

Stack de producción: rodaje vertical y horizontal, fotografía de marca y producto, motion graphics ligeros, edición con pace social, copywriting nativo por canal, calendario en Notion compartido, escucha activa, gestión de creators y reporting mensual con insights.

Producción audiovisual

Vídeo vertical y horizontal, fotografía y motion. Sesiones agrupadas con guion cerrado y plan de toma.

Brand content y guion

Series narrativas, formatos recurrentes, guiones por pieza y bible editorial para mantener tono y ritmo.

Calendario editorial

Plan trimestral con territorios temáticos, hitos de marca y mix de formatos. Aprobaciones en un solo lugar.

Social media y community

Publicación, escucha activa, respuesta en horario laboral, escalado de crisis y reporting mensual.

Creators e influencers

Selección, briefing, negociación, producción acompañada y rights management. Foco en nicho engaged.

Proceso

Cuatro fases, todo se rueda.

Territorio editorial

Definimos pilares de contenido, formatos recurrentes y tono por canal a partir de la plataforma de marca.

Semana 1 – 2

Plan trimestral

Calendario con hitos, lanzamientos y series. Briefing creativo por pieza y guiones cerrados antes de rodar.

Semana 2 – 3

Producción

Sesiones de rodaje agrupadas (1-2 días/mes), edición, copywriting nativo y aprobaciones en un solo flujo.

Mensual

Activación & escucha

Publicación, community management, escucha activa y reporting con insights accionables, no vanity metrics.

Continuo

Resultados medibles

Lo que un buen contenido desbloquea.

Datos medios de retainers activos durante al menos 6 meses. Variabilidad alta según punto de partida — los compartimos como referencia, no como promesa.

+3,8x

Crecimiento medio en alcance orgánico mensual a los 6 meses.

+58%

Aumento medio de engagement rate por seguidor activo.

−40%

Reducción del coste por pieza vs. producción ad-hoc anterior.

12/mes

Piezas medias publicadas por canal en retainer estándar.

Preguntas frecuentes

Dudas honestas, respuestas directas.

Si tu pregunta no está aquí, escríbenos a hola@impulsecomunicacion.com — respondemos en 24h.

¿Qué diferencia hay entre contenido y publicidad?

El contenido se gana la atención por mérito propio: aporta valor, entretiene o emociona. La publicidad la compra con presupuesto. Lo que producimos vive cómodamente en los dos terrenos: contenido orgánico que se sostiene solo y piezas que rinden cuando las pones en paid.

¿Cuánto contenido producís al mes?

Depende del plan. Un retainer estándar incluye 8-12 piezas mensuales entre vídeo vertical, fotografía y formatos editoriales. Hacemos sesiones de rodaje agrupadas (1-2 días al mes) para optimizar producción y no agotar al equipo del cliente.

¿Os encargáis del community management también?

Sí. Publicación, respuesta a comentarios y mensajes directos en horario laboral, escucha activa, reportes mensuales con insights accionables y gestión de crisis menores. Para crisis mayores activamos protocolo escalado con dirección.

¿Trabajáis con creators e influencers?

Diseñamos y ejecutamos campañas con creators alineados con la marca. Briefing, negociación, producción acompañada, métricas y rights management. Priorizamos creators de nicho con audiencia engaged sobre macro-influencers con números altos pero conversión baja.

¿Hace falta tener una estrategia previa?

Recomendable, no obligatorio. Si no la tienes, dedicamos las dos primeras semanas a sintetizar plataforma de marca y territorio editorial. Sin esa base, el contenido se vuelve aleatorio: bonito a veces, coherente nunca.

¿En qué redes os centráis?

Las que tengan sentido para tu audiencia, no todas por defecto. Habitualmente Instagram, TikTok y LinkedIn — ocasionalmente YouTube o newsletter. Mejor estar presente con ritmo en 2-3 canales que dispersarse en 7.

Empezar un proyecto

¿Listos para contar bien?

Cuéntanos lo que vendéis y a quién. Te contestamos en 24h con un primer territorio editorial y un plan trimestral propuesto.

Pedir propuesta → hola@impulsecomunicacion.com