02 · Branding y diseño

Marcas con voz, no solo con logo.

Naming, identidad verbal y visual, sistema gráfico y guidelines. Construimos marcas que se sostienen en cada canal y cada detalle — del favicon al packaging, del micro-copy al manual de marca.

Cuándo rebrandear

Tres señales de que tu marca necesita aire.

No todo problema se soluciona con un logo nuevo, pero hay señales claras. Si te reconoces en dos o más, probablemente es momento de rebrandear o ajustar tu sistema.

Señal 01

Tu marca no escala a nuevos canales

El logo funciona en la web pero se rompe en TikTok, en packaging o en un stand. Falta un sistema gráfico pensado para entornos múltiples.

Señal 02

El equipo no sabe cómo hablar

Sin tono de voz definido, cada pieza la escribe alguien distinto con criterio distinto. Resultado: marca con seis personalidades y ninguna reconocible.

Señal 03

Tu identidad ya no representa a tu empresa

La marca se diseñó cuando el producto o el mercado eran otros. El sistema actual lastra — no impulsa — la historia que quieres contar hoy.

Qué incluye

Un sistema completo, no un logo suelto.

Diseñamos marcas para que funcionen en el mundo real — donde se usan mal, se escalan, se imprimen a 2 cm y se ven a 200 metros. Cada decisión tiene razón de ser y está documentada.

Herramientas de trabajo: auditoría de marca, moodboards, pruebas tipográficas, testing de contraste y accesibilidad, validación en aplicaciones reales, sistema de diseño con tokens, guidelines interactivos.

Naming y tagline

Exploración de territorio, validación lingüística y legal, shortlist y recomendación final.

Identidad visual y logo

Símbolo, wordmark, paleta, tipografías, iconografía y lenguaje gráfico propio.

Tono de voz y copy system

Personalidad verbal, vocabulario propio, muletillas a evitar y ejemplos por canal.

Manual de marca y guidelines

Reglas de uso del sistema completo. Construcción, usos correctos e incorrectos, accesibilidad.

Aplicaciones y papelería

Tarjetas, firmas, plantillas, packaging, merchan y primeras piezas sociales.

Proceso

Cuatro fases, mucho oficio.

Brief y auditoría

Revisión de activos existentes, definición de ambición y moodboards iniciales.

Semana 1 – 2

Concepto

Territorio visual, exploración de naming (si aplica) y primeras rutas de símbolo.

Semana 2 – 5

Sistema

Diseño completo: tipografía, color, grid, iconografía, tono de voz y primeras aplicaciones.

Semana 5 – 9

Manual

Guidelines, plantillas editables y sesión de handoff con el equipo interno.

Semana 9 – 12

Resultados medibles

Lo que un buen branding desbloquea.

Datos medios de rebrandings y nuevos lanzamientos cerrados en los últimos 24 meses. Variabilidad alta según punto de partida.

+58%

Recuerdo de marca tras 6 meses con nuevo sistema.

Velocidad media de producción de piezas con sistema y plantillas.

+35%

CTR medio en campañas con creatividades del nuevo sistema.

96%

Clientes que renuevan el contrato al año del rebranding.

Preguntas frecuentes

Dudas honestas, respuestas directas.

Si tu pregunta no está aquí, escríbenos a hola@impulsecomunicacion.com — respondemos en 24h.

¿Cuánto tiempo lleva un proyecto de branding?

Entre 6 y 12 semanas. Una identidad con naming, sistema gráfico, tono de voz y primeras aplicaciones suele ocupar 10–12 semanas. Un refresh sobre una marca existente puede cerrarse en 6.

¿Incluís naming en el servicio de branding?

Sí, como fase opcional. Incluímos exploración de territorio, shortlist, validación lingüística en mercados objetivo y chequeo legal preliminar (marcas y dominios). El registro formal lo gestiona tu equipo legal.

¿Cómo trabajáis el proceso creativo con el cliente?

Tres rutas de concepto, feedback estructurado (no «me gusta / no me gusta»), iteración sobre la ruta elegida y validaciones en aplicaciones reales antes de cerrar sistema. Nada de 500 variaciones: menos, mejor argumentadas.

¿¿Hacéis también el diseño web dentro del branding?

Diseñamos el sistema visual aplicado a landing/web (wireframes de alta fidelidad y componentes). El desarrollo técnico lo gestionamos con partners o con tu equipo, según prefieras. Si necesitas web completa lo cotizamos aparte.

¿Qué pasa si el logo no convence en primera ronda?

Iteramos. Tenemos dos rondas formales incluidas en todos los proyectos, y si hace falta una tercera la cubrimos — siempre que el feedback sea accionable. No cerramos hasta que el equipo directivo está convencido.

Empezar un proyecto

¿Lista para dar voz a tu marca?

Cuéntanos tu situación en una hora de café. Te contestamos en 24h con un primer plan y una estimación cerrada.

Pedir propuesta → hola@impulsecomunicacion.com